In der heutigen schnelllebigen und sich ständig verändernden Geschäftswelt ist die Fähigkeit einer Marke, sich anzupassen, von Bedeutung, um relevant zu bleiben. Ein Unternehmen kann noch so erfolgreich gestartet sein, ohne regelmäßige Überprüfung und Anpassung seiner Marke kann es leicht in der Versenkung verschwinden. Das ist kein Zufall, sondern das Ergebnis einer strategischen Entscheidung: der so genannte „Brand Refresh".

Digitales Marketing besteht aus vielen verschiedenen Instrumenten, mit denen jeweils unterschiedliche Ziele verfolgt werden. Eine Digitalmarketing Strategie ist in der Regel auf eine Verzahnung verschiedener Maßnahmen ausgelegt, um Schnittstellen zu schaffen und Multiplikationseffekte zu ermöglichen. Zeitgleich muss darauf geachtet werden, dass Inhalt und Format den Erwartungen der Zielgruppe entsprechen.

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